En 1996, dado el auge de la empresa vitivinícola en el país, se forma en Santa Cruz, bajo la iniciativa del empresario chileno Carlos Cardoen la Ruta del Vino, con la idea de organizar y centralizar la operación del turismo en torno al vino. La Ruta del Vino ofrece excursiones de día completo o de medio día por las viñas del Valle de Colchagua.
Otro atractivo que se incluye en el recorrido es la visita al Museo de Colchagua. Debido al éxito que ha tenido esta Ruta del Vino de Colchagua, otros valles donde se produce vino han imitado la iniciativa, por lo que actualmente existen 11 Rutas del vino en el país:
Ruta del Vino de Cachapoal
Ruta del Vino de Casablanca
Ruta del Vino de Colchagua
Ruta del Vino de Curicó
Ruta del Vino de Elqui
Ruta del Vino del Limarí
Ruta del Vino del Itata
Ruta del Vino de Maipo Alto
Ruta del Vino de Maule
Ruta del Vino de San Antonio
Existe actualmente en Chile otro producto turístico que desarrolla el tema del vino que es el Tren del Vino.